Vale reage ao plebiscito popular
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- 31/08/2007
Conforme a campanha A Vale é Nossa, pela nulidade da venda da Vale do Rio Doce (CVRD), ganha intensidade e se aproxima da semana do plebiscito popular (de 1º a 7 de setembro), a Companhia joga sua fichas na publicidade massiva para se contrapor à campanha.
Em horário nobre na televisão, com a voz da atriz Fernanda Montenegro,
a companhia anuncia seu vínculo com o país e com o meio ambiente. Isso apesar
de os movimentos sociais denunciarem que os rumos da empresa são decididos,
hoje, pelo consórcio Valepar (que tem a presença do banco Bradesco)
e pelos acionistas preferenciais (62% deles estrangeiros). A Vale ressalta
o seu caráter de preservação do meio ambiente, quando o trabalho de formação
para o plebiscito aponta o contrário: a produção da companhia explora a camada
vegetal da Amazônia com o objetivo da exportação.
No dia 22 de agosto, a Companhia também apostou na repressão e no silêncio dos
meios massivos como forma de aplacar o movimento. Em atividade da jornada
nacional em defesa da educação pública, um grupo de 250 estudantes e militantes
de movimentos sociais entraram nas instalações da empresa Ferrovia Centro
Atlântica (FCA), pertencente à Vale, para dar visibilidade à
campanha e às quatro perguntas do plebiscito popular .
Os estudantes deixavam claro que faziam um protesto pacífico, para denunciar a
venda da Companhia, que foi privatizada em 1997, com um valor considerado
irregular. A polícia negociava a saída dos manifestantes, porém, de súbito, a
pressão de advogados da Vale alterou a história e 136 jovens foram algemados e
levados para a delegacia. 27 deles eram menores. As mulheres foram coagidas
pela polícia feminina e submetidas a revistas íntimas repetidas vezes. A
atitude policial, sob o mando da direção da Vale, gerou inúmeras notas de repúdio
dos movimentos sociais.
Silvio Mieli, jornalista e professor da faculdade de Comunicação e Filosofia da PUC-SP, aponta que a escolha de Fernanda Montenegro para a publicidade da Companhia Vale do Rio Doce não foi à toa. Primeiro porque uma empresa pertencente à CVRD já havia patrocinado um filme estrelado por Fernanda, em 2005, intitulado Casa de Areia (House of Sand, no título original, em inglês). Na ótica de Mieli, utilizar uma figura conhecida como a atriz vincula a marca da empresa a uma idéia de cultura nacional. Assim como a empresa Nike tenta vincular-se ao esporte, mais do que apenas anunciar a sua mercadoria.
É comum observarmos artistas colocando o seu trabalho a
serviço de uma corporação, mesmo que não esteja necessariamente de acordo com o
seu conteúdo. A marca, segundo o professor da PUC-SP, é a protagonista e
os artistas se sujeitam de modo passivo apenas a ser o veículo das corporações,
em constante ofensiva sobre o imaginário da sociedade.
Essa tática atingiu o seu extremo em 2006 quando a empresa Aracruz Celulose veiculou uma publicidade, em época de Copa do Mundo, associando a empresa ao esporte símbolo da cultura nacional. A propaganda contou com personalidades como o cantor Seu Jorge e Pelé, enquanto, ao mesmo tempo, a Aracruz expulsava comunidades indígenas e quilombolas de áreas no Espírito Santo.
“Em momentos importantes para o Brasil, ao invés de ajudar a construir alguma coisa, essas figuras intelectuais e do meio artístico não reagem ou então participam de forma domesticada. Se o artista quisesse adotar esse discurso conservador, tudo bem, mas que fosse a partir de debates, senão fica uma coisa muito oportunista”, comenta Mieli, para quem esta atitude escapa totalmente do papel questionador que a arte deve assumir, no campo simbólico. “O papel do artista não é o de estetizar o discurso do capital”, critica.
Fonte: Agência Brasil de Fato.
